2020.12.2　日経産業新聞の記事「トレンド語り：応援消費、購買マインド、生活に定着」から

今年は応援消費X家グルメの元年に

　コラムの著者 粟飯原　理咲氏（アイランド代表取締役）は、オンラインショッピングやECのデータから今年のヒット同行を読み取り、応援消費とおうちで本格グルメ消費がトレンドだったという。

◯消費マインドに定着する可能性も

　楽天市場が今年のヒット動向を読み取った「楽天市場　ヒット番付2020」の発表によると、東の横綱は「応援消費」、西の横綱は「おうちで本格グルメ消費」だったという。コロナ禍で巣ごもり生活での「応援消費」X「家グルメ」が結果であると、粟飯原氏は述べている。さらに他の消費調査をみると、例えば、約3万人のSNS上で食について発信する料理インフルエンサーが参加する「フーディストサービス」（運営はアイランド）でも、今年11月の専門マーケターが挙げたキーワードで料理インフルエンサーたちに2020年を表すトレンドを投票調査では「応援消費」が第一位であった。その理由は、

• 地方にこそ、日本の良いものがたくさんある現実がコロナ禍を機に発信
• さまざまな飲食店、酪農家さんなどがSNSで「食べて応援！」と販売促進をしていたことで応援消費に目覚めた。これまでの応援はどちらかといえば被災地が一般的であったがコロナ禍での打撃を受けた観光地や飲食店を支援したいという
• 自粛で現地にはいけないが地方の美味しいものを食べたいという
• 意味のある買い物をしたい

といった一挙両得の気持ちによる消費行動と見える。売り手と買い手をつなぐ「応援消費」はこれからの購買マインドになると粟飯原氏は予想している。📶🥢🍽📺🦠😷🍲🍵🏢📶📺🏢💡⚡️🌏📂🌍🇯🇵