2017.10.24   日経産業新聞の記事「風向計:『スクリーン』選択時代、テレビは『ながらメディア』 」から

時間の使い方でメディアを変える若者たち

コラムの著者 奥　律哉氏(電通メディアイノベーションラボ統括責任者)は、電通での調査などを基にして、多メディア時代の視聴の仕方について触れている。

◯「空き時間」と「ながら時間」で異なる

　様々な動画サービスの登場で、視聴者の動画スクリーンの選択がどうなっているかを、奥氏は分析している。調査の結果から、「空き時間」と「ながら時間」の組み合わせが、視聴・利用するメディアの選択パターンに大きな影響を与えていることがわかったという。

 視聴・利用するメディアの選択肢；

• 地上波テレビ
• BSやCS・ケーブルテレビ
• 録画したテレビ番組の視聴
• DVDやブルーレイなどのパッケージビデオ
• 有料の動画配信サービス
• 無料の動画配信サービス

などを対象に電通で調査したという。興味深い事例は、２０代男性のデータで、彼らの選択率は、他の用事をし「ながら有り」の方が、他の用事をし「ながら無し」よりも大きい。また、それぞれ、空き時間が１５分、３０分、１時間と長くなるにつれて、その選択率は増加し、さらに、空き時間が長くなればなるほど、「ながら有り」と「ながら無し」の差が大きくなる結果を得た。つまり、データから、２０代男性の嗜好は、「ながら有り」の場合は地上波テレビを選択するが、またまった時間が「ながら無し」であれば、無料の動画配信サービスを好むことがわかった。このような嗜好の選択がどうしておこるのかは、さらに分析が必要だが、メディア側にとっては、リーチの良さを考える上でも重要な要素であろう。🎥📺📱⚡️💡