2014.6.24  日経産業新聞の記事「ソーシャルNOW：広告の感動広がるSNS」から

ファンを巻き込む仕組みでPR

コラムの著者　広田　周作氏（電通コミュニケーション・プランナー）が語るのは、国際的に有名な広告・コミュニケーション分野の祭典『カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル』での優れた作品の傾向だ。

○南米勢は優秀

様々な国からの参加があり、会場をにぎわしていたが、広田氏が注目したのは、ブラジルやアルゼンチンといった南米の広告・コミュニケーションが、非常に斬新でユニークなものが多かったという。世界の中でもここに今勢いがあるのは疑いがないという。その背景に急激な経済成長と山積ずる社会問題が広告表現を鍛えているという。

日本も優秀で、多くのグランプリや賞を受けたことである。中でも、もっとも斬新な広告作品を評価する『チタニウム部門』でグランプリを受賞した、F1レーサーの故アイルトン・セナ氏の走りを1989年のレース時の走行データを基に、音と光でサーキットを再現したプロジェクトのドキュメンタリーであった。

動画公開と同時に世界中の支持を集め、ソーシャルメディアで広く話題を拡散していった点が評価されたという。広告自体の品質評価とともに、いかにファンを巻き込み、話題を広げていくかが、広告・コミュニケーションの使命になってきている。