2013.3.29  日経産業新聞の記事「市場トレンド私はこう読む：ＴＶとネット、同時利用」から

スマホがコンテンツでつながる？

コラムの著者　奥　律哉氏（電通総研研究主席兼メディアイノベーション研究部長）が取り上げているのは、昨今話題になった第3回ワールド・ベースボール・クラシック（ＷＢＣ）1次ラウンドの日本対キューバ戦で、同氏の電通総研が調査した結果から読み取れることである。

○データは？

3月6日午後8時台に在宅していた首都圏（1都3県在住）の15歳～49歳のスマホ、タブレット端末の何れかを持ってる人を対象にした。

• テレビ視聴者：インターネット利用者＝45.2％：25.2％
• 両方を同時に利用＝9.9％
• 同時利用者はテレビ視聴者の21.9％、ネット利用者の21.9％

そこで、奥氏は、同時利用者を更に分類：

• ①ネット利用者全体
• ②①の中で、テレビとネットの同時利用者
• ③②の中で、テレビ視聴と関連する目的でのネット利用者

として端末種別（デスクトップＰＣ、ノートＰＣ，スマホ、タブレット）で全時間平均利用率を集計した。

結果は、

• ネット利用者全体のスマホ・タブレット利用者の利用率＜テレビとネットの同時利用者のスマホ・タブレット利用者の利用率⇒テレビとネットの「視聴場所の一致」がうかがえる。
• テレビ視聴と関連する目的でネットを閲覧する人がスマホ・タブレット利用者の利用率が高い⇒コンテンツの関連性の一致がスマホ・タブレット利用者の利用を押し上げた

という。

一画面に完結した『スマートテレビ』が次世代テレビと注目されているようだが、スマホとタブレット連携型も、結構大きい反応があると言える。ネット利用がテレビ視聴とのコンテンツの関連性を強めるほど、テレビ＝世帯資料、ネット端末＝個人利用とうった図式が明確になりそうだと、奥氏は語る。