2012.10.19  日経産業新聞の記事「市場トレンド私はこう読む：『小さくかわいい』商品開発、日本文化が示す方向性」から

商品開発の方向性？

コラムの著者　関沢英彦氏（博報堂生活総合研究所エグゼクティブフェロー・東京経済大学教授）は、ハードウェアからサービスまで、「小さくてかわいいモノ」を評価すｒ日本文化からの商品開発もあるのではないかと指摘する。

○「小型化あれこれ」

• 女性誌：同じ内容を小型版を出す例が増えている。印象も変わって新鮮に見えるようだ
• アップライトピアノ：背丈が低くなって売れ筋に
• スマートフォン：小型画面が好評
• コンパクトなFF式石油暖房機：壁面から30センチ以内で収まる
• 照度計：従来品よりもLEDの利用で重さ15分の1に
• 静脈認証装置：従来品の4分の1に
• 食品用放射線測定装置：従来品よりも小型化して価格も3分の1

小さくするという発想は、日本のお家芸でもあり、イノベーションの方向性が分かりやすく、全社的に取り組みやすいという。

この他にサービスとして、実演販売する「デパ地下」の雰囲気を持った小型の食品専門店も増えているという。これからの商品開発の方向性として、関沢氏は、「小さくかわいいモノ」の発想も必要だという。