2012.2.10   日経産業新聞の記事「市場トレンド私はこう読む：ニコンらしいデジカメ登場」から

メーカーに回帰してきた「らしさ」

コラムの著者　栗坂秀夫氏（パシフィックデザインアソシエーツ代表）が語るところによると、ニコンの最新ミラーレス一眼デジタルカメラ「Nikon 1(ワン)」を通じて、長く続いた、商品の量産、量販時代が地域や企業の持つ個性である「らしさ」を失わせたが、これを回帰する動きとして注目している。

デジカメは世界市場で日本メーカーの販売台数シェアが８０％を上るとされ、簡単な操作、撮った写真をすぐ見れる、撮影データは失敗したら消せ、送ることもできる優れモノ。国内普及率は７０％を超えているという。

当たり前だが没個性から「らしさ」を求めることは、大きな決断だ。ニコンの映像カンパニー・デザイン部の梅原高志氏（同コラムからの引用）は、「Nikon 1(ワン)」の基本概念として「小ささと多用途を融合したカメラとしての要素を厳選し、今までにない新しいデザインを目指した」そうだ。

存在感のあるボディーで一般受けよりもニコンらしいフォルムだ。

震災後消費マインドは慎重だが、「らしさ」を追求した商品は強みがでてきた。この傾向が今後も続くとみる。