2011.12.14   日経産業新聞の記事「流行ウオッチング：前触れ心理学、元気提供、消費も刺激から

ちょっと前触れの予測、占いの効果

コラムの著者でジャパンライフデザインシステムズ社長の谷口正和氏の提案は面白い。

コラムでも谷口氏が指摘するように、テレビから新聞など星占いのない日はないという。人気の秘密は、どうやら、小さな「人生の前触れ」で、人間の行動や心理に大きな影響を与えるようだ。

この予測を信じることで、予測を実現する方向ばかりに目が行くそうで、「自己充実予測」と呼ぶそうだ。現代のメディアミックスでは、自己充実予測の活用が大切という。

広告は、考えてみれば、この前触れ心理を活用し成り立っている。ただ、提供者論理で広告すると「押し付け」となりかねない。

最後に谷口氏が提案する自己充実予測は、「元気」に集約することだという。「元気」コンセプトの前触れキーワードを探し、相手に対しても心が軽くなるような前触れ心理が働けば素晴らしい。