2011.11.2   日経産業新聞の記事「流行ウオッチング：ミュージカル『ロミオ＆ジュリエット』」から

多様な個性を１テーマで展開するマーケティング

コラムの著者ジャーナリスト中本千晶氏が語る、ミュージカル「ロミオ＆ジュリエット」を魅力はダブルキャストにあるという。一度見たら二度、三度と見たくなるという。4つの主要な役どころ、ロミオ、ジュリエット、マーキューシオ、「死」のダンサーがダブルキャストとなり、個性の違った演劇がリピーターを呼ぶというのだ。

出自も持ち味も対照的な二人のロミオ。順列組み合わせで考えると16パターン。ファンは希望の組み合わせを懸命にチケットを確保するようだ。中本氏はツイッターで簡単な投票を行ったところ、同公演を観劇した10人中7人は2回以上みていたという。チケット代もＳ席で１万３千円。決して安くない。でも、同じ人のリピートを狙う販促が多いという。

あらゆる分野が「たこ壺化」し、「マニア」が増えた現在は、「広く浅く」ではなく、「狭く深く」の方が刺さるという。隙間隙間といえない状況である。