2020.8.14  日経産業新聞の記事「三浦俊彦の目：コンサマトリー消費、解釈共同体が肝要」から

消費行動は２つに大別

　コラムの著者 三浦　俊彦氏(中央大学商学部教授)は、消費行動にはインスツルメンタル（道具的）消費とコンサマトリー（自己充足的）消費に大別され、後者には、選択基準として解釈共同体が外せないことを説いている。

◯コンサマトリー消費には解釈共同体が必要不可欠

　三浦教授によれば、インスツルメンタル消費は、目的のための「手段」として行うもので、

• 汚れを落とすための洗剤
• 速い移動のための自動車

など多くの製品がある。一方、コンサマトリー消費とは、製品自体を楽しむためのもので、

• マンガ・映画
• 衣服・装飾品

といったそれ自体が気に入ったり、好きであるから消費されるものであるという。

インスツルメンタル消費の製品は客観的で、洗浄力の高い洗剤、燃費の良い自動車が選ばれる。コンサマトリー消費の製品は、何が売れるかわからない。「好みだから」の一言で片付けられてしまう。しかも主観的な評価である。そこで、コンサマトリー消費で成功するには、主観的な基準しかない分野に新たな選択基準をつくることであるという。これを行うものが解釈共同体と呼ばれる。世界の多種多様なファッション情報も解釈共同体で再生産され、選択基準は強固なものとなっていく。いわゆる、ブランドやコミュニティーの形成でこれを支援することが成功の要素だと三浦教授は示唆している。🛍⛸💰🕶🚗🍷💻🏢⚡️📖🎓🔎🌏🇯🇵📖