2017.7.10  日経産業新聞の記事「拡大鏡：住宅ローン、訴える、優しさと切なさと」から

デジカメの性能はイメージセンサーの進歩に連動

コラムの筆者 岩永　嘉弘氏（ネーミング＆コピーライター）は、記号や数字のネーミングが主流であった不動産関係のネーミングについてその背景について考察している。

◯人生の節目に切なく暖かいネーミング

ARUHIは社名でもあり、住宅ローンのブランド名でもあるという。
いつか家を持ちたい、という30代の夫婦をターゲットにしたネーミングであるという。
どこか切なく暖かいネーミングである。いつか借家から脱出していきたいという、その日が来るという夢が実現する日が、何でもない、ある日というわけだ。

これまで住宅ローンの名前で、こんな優しい名前はなかっただろうと岩永氏はいう。従来は、固定型の低金利ローン「フラット３５」といった、味もそっけもない無機質なネーミングであった。

ここにきて無機質からヒューマンな語りかけに変化したのは、若年人口の減少が、そろそろ壮年層に移ってきたからだという。住宅の獲得への意識の高まる３０代に少子化の波が近づいてきた。そこで、不動産業界や関係の金融機関では、刷新をはかっているようだという。ARUHI以外にもTATERUといったブランド名も登場した。まさに「建てる」であるが、住宅ローンではなく、アパート経営のプラットフォームである。若年層への賃貸アパート供給が目的であるが、このネーミングにそったデザイナーズ設計を意識させようとしている。今や数字や記号では訴求できないことから、熱い思いの日本語ネーミングが引き続き人気になるようだと岩永氏は述べている。⚡️💡🏠🌍