【ヒット商品】ネタ出しの会 日経産業新聞の記事「風向計: 美容ドライヤー、高価格でも次々ヒット」から
2016/06/12
2016.6.7 日経産業新聞の記事「風向計: 美容ドライヤー、高価格でも次々ヒット」から
対象領域を広げコストパフォーマンスをあげる
コラムの著者 粟飯原 理咲氏（アイランド代表取締役）は、美容家電の進化が目覚ましく、その中でとりわけ、ヘヤケアが注目され、高級美容ドライヤーが人気だという。
○「ヘアビューザー エクセレミアム ２D Plus プロフェッショナル」が人気
同製品はリュミエリーナ（東京・中央）が発売しているもので、コスメ・美容サイト「アットコスメ」で最近１ヶ月の閲覧数上位を占めている。
まずはヘアサロンで評判となった。髪の毛に長時間風をあてても、乾燥したりパサついたりせず潤いを増すという。また冷風をあてると素肌のきめが整うという。価格は、３万５６４０円で決して安くはない。
一般消費者にもクチコミで広がり、今年４月には同社初の直営店を松坂屋名古屋店内にオープンした。この背景にヘアケアに対する意識の変化があるようだ。
ユーザーの効果の関心となる部分が、髪の毛だけでなく、スキンケアの領域にまで広がっているようだ。つまりヘアケアとスキンケアの垣根が曖昧になり、多機能性製品が支持されてくるようだという。
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