2014.5.20  日経産業新聞の記事「ソーシャルNOW：短い動画で生活者つかむ」から

エモーショナルな関係性

コラムの著者　広田　周作氏（電通コミュニケーション・プランナー）が日本人の半数が今や係っているというSNSの動画の利用が増えてきていることから利用者やクリエーター視点が必要になってきていることを解説している。

○日本人の半数が利用するSNS

2013年3月時点で、日本国内での月間利用者数：

• Facebook：2000万人以上
• Twitter：2000万人以上

という。さらに、LINEを加えると、日本のSNS利用者数は人口の半分近くになるという。

○短編動画サービス

• Vine：6秒の動画の繰り返し、世界で4000万人
• Instagram：15秒の動画、世界で2億人

 など、とても短い動画で非常にエモーショナル（感情に訴える）な表現がとられているという。SNSでは、これまでのYouTube、ニコニコ動画などの長めの動画ではなく、刹那的に使い捨てされる映像である。こういったトレンドをつかんで、企業のマーケティングに応用しようとするところもでてきた。一方通行ではなく、短い動画を使ってユーザとエモーショナルな関係を築くために商品に込められたストーリーや気分を伝えようというものだ。

すでにSNSも企業にとっては珍しいものではなくなっている。企業と生活者がいかにうまくつながるかが、当事者の企業だけでなく、生活者、編集や新規作成にひつようなクリエータなどがどう絡むかが見ものだという。