2014.4.15   日経産業新聞の記事「ネーミングＮＯＷ：社名わざと間違え印象づけ」から

広告やマーケティングの原点、ネーミングの訴求

コラムの著者　ネーミング＆コピーライターの岩永嘉弘氏は、社名や経営理念までも印象付けるネーミングとその活用について触れている。

○オープンハウス（OPEN HOUSE）のCM

俳優の榎本明氏が老犬の着ぐるみ姿で「オーペンハウセという会社です」というと、字幕に「OPEN HOUSEのロゴ」が表示され、ナレーターが「オープンハウス」というCMがある。不動産会社のオープンハウスのCMであるが、なぜ、わざと社名を榎本氏に間違えさせるのか。そこに、広告の核である社名をわざと間違えるtことで印象に残そうという、広告のギミック（仕掛け）があるという。

社名や商品名、さらに経営理念までも印象づけようとする広告戦略である。手法としては古く、ドミノ・ピザの「どこのピザ？！」とか、日産自動車の「マッチのマーチ」とか、「カガクでネガイをカナエル会社」ということで、カネカは社名はもとより、経営理念までもアピールした。

ネーミングの言い間違えという変化球で、広告の目的である社名のアピールができたらといった結果であろう。