2012.9.21  日経産業新聞の記事「市場トレンド私はこう読む：加齢を時系列で追う」から

世代ごとに固有の傾向あり

コラムの著者　奥　律哉氏（電通総研研究主席兼メディアイノベーション研究部長）はそれぞれの世代が青春時代のメディア利用体験に強く影響され、年を取ってもそのメディアに継続的に接触する傾向が強いと述べている。

○デジタル化やネットの普及がメディアにどのような影響を与えているのか

影響を、性別と年齢の時系列データを使って、その増減に焦点を当てた分析をすることがあるという。

上図で、以下の分類でテレビに視聴率分析を行うという。

• KIDS（4～12歳）
• TEEN（13～19歳）
• M1（20～34歳男性）
• F1（20～34歳女性）
• M2（35～49歳男性）
• F2(35～49歳女性)
• M3(50歳以上男性)
• F3350歳以上女性)

ここで2010年のF2の世代は、15年前にはF1であったことになる。つまり、2010年のF2の分析を行う時、15年前のF2よりもF1tと比べて分析する方が納得できる知見があるという。

○世代ごとの固有傾向

そこで、それぞれの青春時代のメディアに強く影響を受けていることも分かる。

• 66世代＝1966年生まれ（現在45から46歳）前後＝テレビ世代
• 76世代＝1976年生まれ（現在35から36歳）前後＝PC世代
• 86世代＝1986年生まれ（現在25から26歳）前後＝携帯（電話）世代
• 96世代＝1996年生まれ（現在15から16歳）前後＝マルチデバイス・クラウド世代

というメディアリテラシー（読み解く力）の区分があるという。このような加齢の時系列でメディアの傾向が掴める。