2011.10.26   日経産業新聞の記事「流行ウオッチング：海外で受けるファッション」から

小規模ブランドがリード

コラムの著者マーケットプランナーの面川真喜子氏によると、大手アパレルが不調の中小規模経営でも日本人のクリエイティビティが光るブランドが多く誕生しているというのだ。さらに驚くことに世界中から日本のファッションが注目されている成長産業という。

アジアはもちろんのこと、欧米においても競争力があるという。そのユニークさは、世界中が注目するブランドの多くが自らの直営店を持たず、セレクトショップやアパレル専門ショッピングサイトなどに卸すという形式である。

小規模な経営でもクリエイティビティ（創造性）の高さが人気の由来。9月、「毎日ファッション大賞」の新人賞を受賞したデザイナー森永邦彦氏は、早稲田大学在学中にブランド「アンリアレイジ」を立ち上げたという。森永氏は、「ブランドらしさを創らない、流行に関係なく買いたいと思われるものを創りたい」と語る。2003年に初めて秋冬モノの展示会を開いたときは15型、今では100型程度出せるようになり、徐々に育ってきている。小規模なところから始めるというスタイルも世界が注目するブランドの特徴である。

このような小規模ブランドが国内の成長産業であることが認知され、高く評価されることも必要であろう。