2011.6.10 日経産業新聞の記事「市場トレンド私はこう読む：震災経験で若者に変化」から

将来への「希望の設計」が感じられる商品を支持する

コラムの著者博報堂生活総合研究所エクゼクティブフェロー・東京経済大学教授関沢英彦氏は、同大学の新入生調査（複数回答）を実施して、震災後の消費マインドが見えたという・

【アンケートの結果の一部】

• 「人々の助け合いの大切さをより強く感じた」（９２．２％）
• 「生命の大切さをあらためて感じた」（８９．０％）
• 「日本のあり方が変わると思う」（７６．９％）
• 「自分の生き方や価値観が変わると思う」（７０．１％）
• 「もっとエネルギーの節約をしたい」（８６．５％）
• 「しっかりと学んで社会のために役立ちたい」（８３．４％）

震災後と原子力発電所事故を経験した若者「３．１１世代」は新しい集団意識を生みつつあるという。

【新たな集団意識のキーワード、４S】

1. 「シリアス」（本気。まじめ）
2. 「セルフ」（自分・自己）
3. 「シェア」（分かち合い、助け合い）
4. 「セーブ」（節約、省エネ）

４つのSは、企業に対しても「あるべき姿」を提示しているという。若者もしかり、中高年もしかり。意識の変化をすでに起こしている。