2022.12.16  日経産業新聞の記事「関沢英彦の目：平屋とタワーマンション、豊かさモデルの両極」から

住生活の底に伏流水のように流れる価値観の違いが存在

　コラムの著者 関沢 英彦氏(発想コンサルタント)によれば、書店では平屋建て住宅の本が注目されている一方で、タワーマンションと呼ばれる超高層の集合住宅も人気が続いている。さて、平屋とタワーマンションという対照的な住まいは現代における「豊かさモデル」の両極を示しているという。

◯将来はどちらも満足する住まいも登場か

　関沢氏は、住まいに表れる「豊かさモデル」を下表のように分析している：

• 「自然」VS.「技術」：平屋を好む人は樹木や草花が間近にあることを好み、タワーマンション派は眺望の良さを誇る。つまり、自然との共生か、技術力で可能となった環境をとるかになる。
• 「生活」VS.「経済」：平屋派は庭仕事や家の手入れなどの生活に向き合う局面が多い。タワーマンション派は規模が大きいので、売主・建設会社・管理会社の実績や評価を慎重に調査する。住まいの資産価値に影響を与えるので、経済の変動にも敏感である。
• 「地域」VS.「個人」：対人関係についての違い。平屋派は、庭越しの挨拶やゴミ出しの当番など、地域の人々と親密な関係となる。タワーマンション派は個人間に距離を置く人が多い。

このように豊かさの「平屋モデル」では「自然・生活・地域」が重視され、「タワーマンションモデル」では「技術・経済・個人」の比重が高い。もっとも近い将来、VR技術などで外の景色は変えられるであろうし、両方のモデルを満足させるような住まいも登場するであろうと、関沢氏は予想している。このように住生活の底に伏流水のように流れる価値観の差異が、マーケティングでは良き洞察となると思われる。🏢🏘🏡💭💬📖🖋🏫🎩📕👩✋⛑🕠💪🏃‍♀️📺📶💺💻🏠👧👩😷🦠❤️🌍🌎🇯🇵