2016.5.23   日経産業新聞の記事「拡大鏡:日焼け止め、新技術続々、競争激しく」から

レジャーだけでなくスポーツシーンでも重視

コラムの著者　山下　尚文氏（ネクステージトータルマーケティングプランニング社長）は、本格的な夏を前に、日焼け止めやUV対策の商品の競争が激化していると述べている。

○汗や水にも持続する効果を求めて

化粧品メーカー各社が新しい技術や処方で、この日焼け止め分野で競争しているという。その中で革新的な商品として資生堂が２月に発売した「アネッサ　パーフェクトUV　アフターブースター」を取り上げている。

同商品の訴求ポイントとして、

• 汗や水に触れると紫外線をブロックする膜がさらに強くなる「アクアブースター機能」
• 繰り返しの強い紫外線を浴びても製剤を安定に保つ「光スタミナ機能」
• ８０分にわたる水浴テストで耐久性を確認済みの「スーパーウォータープルーフ」
• 紫外線による乾燥を防ぐ「紫外線ダメージ対応システム」

を入れ総合力で勝負に出て、スキンケア分野での戦略、総合力での勝負と同じであるという。

他社も同様に新技術や処方を競い、まさに暑い夏がきそうだという