2015.7.28   日経産業新聞の記事「ネーミングＮＯＷ：ビールに『青鬼』意表つく」から

猫騙しではない味と色からのネーミング

コラムの著者　岩永 嘉弘氏(ネーミング＆コピーライター)は、ホップ追求のビール群、「フリー」をうたうビー系飲料のひしめく中で、異名の「インドの青鬼」（ヤッホーブルーイング（長野県軽井沢町）のビール）のマーケティングについて触れている。

○ビール市場の流れに逆らうインディア・ペールエール

いや、えたいのしれないネーミングである。ずらっと並んだ涼しげで爽やかなデザインのビール缶群のなかで、異様なキャラクターがひときわ目を引くという。

しかし、猫騙しではなく、ビール市場の流れに逆らってインディア・ペールエールという苦い青いホップを持ってきて主役にしている商品企画の立派な成果である。その上に意表をつくネーミングに仕立て、耳目を集めたわけである。そこには周到な商品企画のマーケティングがあると岩永氏は見ている。