2013.2.1  日経産業新聞の記事「市場トレンド私はこう読む：ＷＯＷＯW加入、再び増加」から

テレビのデジタル化がシニア層へ

コラムの著者 山本直人氏（コンサルタント・青山学院大学講師）が語るのは、このところのＷＯＷOWの加入者増である。ここにきて、地上デジタル放送移行のお祭り騒ぎから東日本大震災の心理的な余裕なし状態からの変化が出てきているという。

【年末年始後のテレビ番組への関心】

すでにゴールデンタイムの看板番組の座をおりたプロ野球が変わった形式になりつつある。大晦日に「日テレＧ＋」で2012年のプロ野球ダイジェストを流し好評であったように、多チャンネル化が別の楽しみをもたらしつつあるという。

2011年7月、混乱とお祭り騒ぎであった地上波デジタル放送移行後、既存のテレビコンテンツはあまり大きく変化せず、震災後、心の余裕が少し戻った今こそ、テレビの視聴率が潮目を見ていると山本氏は指摘する。

その傾向は年末年始のテレビ雑誌をみると、シニアを対象とした番組が増えたことだという。ここに、今後のマーケティングとして、ＷＯＷＯＷなどの有料放送の加入者が増加に転じたことも含め、可処分時間の多いシニア層にどうアプローチしていくかが、カギになると山本氏は見ている。