発明王や創造的な人は、行動の異常さから、奇才や変わり者、さらに非常識人と呼ばれることがあります。要するに「変人」です。ということは、ヒット商品を生むために変人でなければならないのでしょうか。発想をするときは変人に近いかも知れませんが、日常は変人である必要はありません。逆に、変人でなければヒット商品が生まれないという訳でもありません。

　発想のときの、常識や既成概念から離れることは、変人では無意識かもしれません。ですが、一般の企画者では、意識しないと荒唐無稽なことは考られないと思います。意識して変である度合い、「変さ値」を上げることを考えてみましょう。

　変というのはどういうことでしょうか？周りの空気をよめ、ではないですが、先ず周りの人や環境に無関係な行動をすることがあげられます。時と場所、目的がそぐわない状況も変ですね。そう、これまでのプラクティスに出てきた「発想の触媒」も変さ値を上るためのものです。

　ここでは、これまで取り上げなかった場所を発想のときに大きく変えることを使って実感してみましょう。

　時間や空間を変えると、いろんな発想があります。海外旅行に行くと、驚くことがありますね。国の歴史の違いや風土、習慣や宗教などで発想が異なるからです。時には、日本で常識的なことも海外では「変さ値」が高いかもしれません。

　海外までいかなくても国内旅行でも、あるいは近くの散歩でも場所を変えると発想が出易くなります。いつもの生活の場でない、非日常で脳に刺激が生まれて「変さ値」が上がるのでしょう。

　では発想巡りの旅にGO！

　最初に、現在考えている発想を出してみます。メモ用紙にキーワードを書き出してみましょう。例えば、「花粉症を防ぐ」場合、予防法に迷っていたとします。日本では、薬での改善法として、目薬や点鼻薬、マスク、抗ヒスタミン剤などがありますね。外出から帰ったら、うがいと花粉を落とす。布団や洗濯物の花粉を落とす・・・。改善提案ではこれでOK。そこで場所を日本からアメリカやヨーロッパ、アジアに移してみましょう。

　花粉症て海外にあるの？といった素朴な疑問からわきます。北欧のフィンランド、ヘルシンキ郊外ではミモザの花粉での発熱があり、オーストラリア、アメリカ合衆国でも日本の杉とは異なりますが、花粉症があります。場所をかえて発想を変えてみましょう。ヘルシンキでも薬での対策や花粉を落とすことはあるのですが、１つだけ違うところがあります。それはマスクです。

　欧米ではマスクは専門家、つまり医者や看護婦、塵埃の多い作業員、防疫関係といった人だけがつけるのです。ですから、ドラッグストアや薬局で花粉症対策マスクは販売していません。つまり、街頭でマスクをつけた人は、欧米では「変人」、「感染症をもった人」とみられます。これは、日本にいると気付かない点です。では、変に見られないマスクは？マスクとわからない、マスクの機能をもった口を覆うものがあれば欧米でもヒットするかもしれません。香港では日本と同じようにマスクを着用した人が多いようです。

　マスクの例以外にも場所を変えると、そこでは常識的なものが、別の場所では意外な受け取り方をされ、別の用途に利用されることもあります。漫画もMANGA、寿司はSUSHIとして欧米で受け入れられ、その場所で変化しています。カリフォルニアロールとしてSUSHI　BARで食べられるアボガドを巻いた寿司は、築地の寿司店では非常識で「変さ値」が大きいでしょう。マグロを生で食べる習慣のない一般的な米国人にあうSUSHIとして発想したのが、森のバターと呼ばれるガボガド。食感もマグロに似て脂が多く、寿司ネタに使えるとか。ここでの発想の転換は、マグロを食べさせるのではなく、SUSHIを食べてもらう、つまりマグロの代用品でもSUSHIを食べてもらうことが狙いなのです。発想の触媒にあった「代替」ですね。

　類は友をよぶという、ことわざにあるように、「変人」は「変人」をよぶ傾向があるようです。あなたの周りにも思い出す人がいませんか。アイデア豊富で変わっている人は、多弁で、会話も話題豊富。仲間が多くて、ワイガヤが得意な人だと思います。「変さ値」を上げるには、個人の能力を上げることが重要です。さらに重要なことは、ワイガヤができる仲間がいるかどうかです。時には一緒に変な話につきあってくれ、場合によっては冷静に批判してくれる仲間ですね。GIVE＆TAKEの関係で、仲間の変な話を一緒に発想して付き合う必要もあります。こうなれば、アイデアがたくさん出てくるはず。県人会ならぬ「変人会」が助けてくれます。

　変さ値を上げるために「場所を変える」、「代替」、「身代わり」などの発想の触媒を使ってプラクティスに挑戦しましょう！