2018.2.23  日経産業新聞の記事「三浦俊彦の目：ファッション、ネットの力で変革」から

ファッション業界の慣習を破るネット販売

コラムの著者 三浦　俊彦教授(中央大学商学部)は、三陽商会がこれまでのファッション業界では異例のコートの販売を行ったことについて考察している。

○東京ガールズコレクションから始まった

　三浦教授によれば、三陽商会が紳士服ブランド「ザ・スコッチハウス」でダウンのファスナー付きステンカラーコートを販売したことは、アパレル業界では異例だという。

従来、百貨店での冬物のコートは１０〜１２月で１月にはバーゲンを始める。つまり先取りが常態化した業界で、消費者は寒くなる前に冬物を、暑くなる前に夏物を買わねばならなかった。しかし、今やEC（インターネット販売）でいつでも欲しい服が買える時代となり、１０月の段階でことしの冬はどうかなどという考える必要はない。消費者のファッション購買の時期が季節の変化と同期してきた。アパレルメーカーとしてもネット通販に負けないためにも冬に冬のコートの新作を提供する必要がでてきた。

このようなファッションのリアルタイム化は、2005年の東京ガールズコレクションから始まったという。このコレクションでは「リアル」をコンセプトに

• 「リアル・クローズ」；アートではなく、現実性のある服
• 「リアルタイム・シーズン」；当期の秋冬物を扱う
• 「リアルタイム・購買」；ショーを見ながら携帯サイトで購入可能

とした。この背景には、ユニクロやZARAなどの製造小売り（SPA）などに見られる、生産から販売までの一気通貫の情報・物流システムが支えているという。ここにきて、アパレルメーカーも日本の商慣習を打破しなければ限界になってきたようである。👕📱💻🏢🌍